Analisis Strategi Pemasaran Untuk Peningkatan Penjualan Pada Butik Tuhfah Style Kota Bekasi
Abstract
The fashion business is a business that has no end because along with the times, fashion models have begun to innovate a lot. The purpose of this study was to determine the marketing strategy through the approach Segmenting, Targeting, positioning and the marketing mix in increasing sales at Tuhfah Style boutiques. The method used in this research is descriptive qualitative by using three data collection techniques in the form of interviews, observation and documentation which was carried out with the owner. The results of this study indicate that the application of targets women aged 15 years and over and women who have income make the target at Tuhfah Style boutique classified as a target category for the upper middle class. The Marketing Mix at the Tuhfah Style boutique includes products that have premium quality and the latest models. Price (Price) offered in accordance with the ability of the community. An interesting and instagramable place. Promotion (Promotion) which is done by giving discounts and promotions on social media but has not been used to the fullest. People (Employees) apply the 3s system (smile, greet, greeting). Processes that are detailed and recorded can make payments easier for customers. Physical Evidence (Physical Evidence) sto relocated on the side of the road and accompanied by evidence of testimonials from customers on social media. Based on the constraints and the results of the analysis above, a proposal was created to increase sales by using advertising on Instagram.Keywords : Segmenting, Targeting, Positioning, Marketing Mix.
References
Andriani, U., Hidayati, A. N., & Habib, M. A. F. (2022). Strategi Pemasaran PedagangPasar Tradisional Megaluh Jombang Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 286–296.
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher).
Ariyanti, A., & Piolin, F. (2022). Pelatihan Dan Pendampingan Bauran Pemasaran 7p Pada Umkm Di Kecamatan Cileungsi Kabupaten Bogor. Jurnal Abdimas Ipwija,1(1), 12–17.
Fasa, M.I. (2021). Implementasi Marketing Mix Strategy Terhadap Peningkatan Penjualan Umkm Aneka Keripik Sungkai Jaya Ditinjau Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Eksyar. Jurnal Ekonomi Syari’ah & Bisnis Islam, 8(2), 271–295.
Huda Maulana, M. B. A. (2021). Segmenting Targeting Positioning: Mengapa, Apa, Dan Bagaimana. Muhammadiyah University Press. https://books.google.co.id/BooksId=Nbgzeaaaqbaj
Ibad,S.,Arifin,R., & Priyono,A.A.(2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa (Product, Price, Place, Promotion, Process, People, And Physical Evidence) Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Pada Jasa Transportasi CV King Tour And Travel). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 7(02).
Isnaida, I., Muchtar, M., & Harahap, M. A. 2022. (2022). Implementasi Marketing Mix Dalam Upaya Peningkatan Penjual Butik Muslimah Di Kota Tanjung Pura. Al-Sharf. Jurnal Ekonomi Islam, 3(1), 62–73.
Kartika,I.(2022). Analisa 7p Marketing Mix Untuk Pengembangan Strategi Manajemen Pemasaran Pada Perumahan Grand Sutawangi Majalengka. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 8(1), 13–20.
p Pemasaran (Edisi7). Penerbit Erlangga. Kotler,P. Dan K.Kotler,P.,
Kotler, P.,Kartajaya, H.&I.S. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Willey.
Lupiyoadi, R.(2018). Manajemen Pemasaran Jasa: :Berbasis Kompetensi (Edisi3). Salemba Empat.
Maisah, M., Mahdayeni, M., Maryam, M., & Alhaddad, M. R. (2020). Penerapan 7p Sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(4),325–333.
Musfar, T.F.,& Se,M.M. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran: Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. Media Sains Indonesia.
Noviastuti, N. (2022). Upaya Meningkatkan Penjualan Menggunakan Metode Marketing Mix Di Pt.Mega Finance Yogyakarta. Jurnal Nusantara, 5(1),30–37.
Oktarini,R.(2022). Buku Ajar Strategi Pemasaran. Cipta Media Nusantara. https://books.google.co.id/Books?Id=4ul4eaaaqbaj
Palmatier, R. W., & Sridhar, S. (2020). Marketing Strategy: Based On First PrinciplesAndData Analytics. Bloomsbury Publishing.
Poluan, F. M. A., Mandey, S., & Ogi, I. W. J. (2019). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada Minuman Kesehatan Instant Alvero). Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Rukajat,A. (2018). Pendekatan Penelitian Kualitatif (Qualitative Research Approach).Deepublish.
Sugiyono. (2018). Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Cetakan 28). Alfabeta CV.
Tjiptono,F., & Chandra, G.(2020). Pemasaran Strategik.
Andi. Wardana,W.(2017). Strategi Pemasaran. Deepublish.
Zakharia,M.S., & Sujianto,A.E. (2022). Pengaruh Marketing Mix Syariah (7p) Terhadap Minat Beli Konsumen Di Rumah Makan Ayam Lodho Pak Yusuf Ploso kandang. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 3(5), 835–852.
Zulfa,I., & Hariyani,T. (2022). Implementasi Bauran Pemasaran 7p Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Ukm Ampuh Di Kabupaten Kediri Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Multidisiplin Madani, 2(1), 299–314.
Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher).
Ariyanti, A., & Piolin, F. (2022). Pelatihan Dan Pendampingan Bauran Pemasaran 7p Pada Umkm Di Kecamatan Cileungsi Kabupaten Bogor. Jurnal Abdimas Ipwija,1(1), 12–17.
Fasa, M.I. (2021). Implementasi Marketing Mix Strategy Terhadap Peningkatan Penjualan Umkm Aneka Keripik Sungkai Jaya Ditinjau Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Eksyar. Jurnal Ekonomi Syari’ah & Bisnis Islam, 8(2), 271–295.
Huda Maulana, M. B. A. (2021). Segmenting Targeting Positioning: Mengapa, Apa, Dan Bagaimana. Muhammadiyah University Press. https://books.google.co.id/BooksId=Nbgzeaaaqbaj
Ibad,S.,Arifin,R., & Priyono,A.A.(2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa (Product, Price, Place, Promotion, Process, People, And Physical Evidence) Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Pada Jasa Transportasi CV King Tour And Travel). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 7(02).
Isnaida, I., Muchtar, M., & Harahap, M. A. 2022. (2022). Implementasi Marketing Mix Dalam Upaya Peningkatan Penjual Butik Muslimah Di Kota Tanjung Pura. Al-Sharf. Jurnal Ekonomi Islam, 3(1), 62–73.
Kartika,I.(2022). Analisa 7p Marketing Mix Untuk Pengembangan Strategi Manajemen Pemasaran Pada Perumahan Grand Sutawangi Majalengka. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 8(1), 13–20.
p Pemasaran (Edisi7). Penerbit Erlangga. Kotler,P. Dan K.Kotler,P.,
Kotler, P.,Kartajaya, H.&I.S. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Willey.
Lupiyoadi, R.(2018). Manajemen Pemasaran Jasa: :Berbasis Kompetensi (Edisi3). Salemba Empat.
Maisah, M., Mahdayeni, M., Maryam, M., & Alhaddad, M. R. (2020). Penerapan 7p Sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 1(4),325–333.
Musfar, T.F.,& Se,M.M. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran: Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. Media Sains Indonesia.
Noviastuti, N. (2022). Upaya Meningkatkan Penjualan Menggunakan Metode Marketing Mix Di Pt.Mega Finance Yogyakarta. Jurnal Nusantara, 5(1),30–37.
Oktarini,R.(2022). Buku Ajar Strategi Pemasaran. Cipta Media Nusantara. https://books.google.co.id/Books?Id=4ul4eaaaqbaj
Palmatier, R. W., & Sridhar, S. (2020). Marketing Strategy: Based On First PrinciplesAndData Analytics. Bloomsbury Publishing.
Poluan, F. M. A., Mandey, S., & Ogi, I. W. J. (2019). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada Minuman Kesehatan Instant Alvero). Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Rukajat,A. (2018). Pendekatan Penelitian Kualitatif (Qualitative Research Approach).Deepublish.
Sugiyono. (2018). Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Cetakan 28). Alfabeta CV.
Tjiptono,F., & Chandra, G.(2020). Pemasaran Strategik.
Andi. Wardana,W.(2017). Strategi Pemasaran. Deepublish.
Zakharia,M.S., & Sujianto,A.E. (2022). Pengaruh Marketing Mix Syariah (7p) Terhadap Minat Beli Konsumen Di Rumah Makan Ayam Lodho Pak Yusuf Ploso kandang. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 3(5), 835–852.
Zulfa,I., & Hariyani,T. (2022). Implementasi Bauran Pemasaran 7p Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Ukm Ampuh Di Kabupaten Kediri Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Multidisiplin Madani, 2(1), 299–314.
Published
2023-12-01
How to Cite
RAMADANI, Nita; WIDIAWATI, Kristiana.
Analisis Strategi Pemasaran Untuk Peningkatan Penjualan Pada Butik Tuhfah Style Kota Bekasi.
JURNAL ADMINISTRASI KANTOR, [S.l.], v. 11, n. 2, p. 1-14, dec. 2023.
ISSN 2527-9769.
Available at: <https://460290.0x60nl4us.asia/index.php/JAK/article/view/2606>. Date accessed: 28 nov. 2024.
doi: https://doi.org/10.51211/jak.v11i2.2606.
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
_.jpg)
